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    现代发展模式下品牌及企业营销的功能
    来源:河南臻创文化传播有限公司 更新时间:[2017/1/15] 点击:1515次

    品牌与品牌营销品牌的内涵

    关于品牌的定义,企业界和理论界有多种的说法,不同的学者和企业家对品牌有不完全相同的理解和观点,按照菲利浦.科特勒的观点,品牌(Brand)是一种名称、标一记、符号、标记或设计,及他们的组合应用,其目的是借以辨认某个销售或某群销售者的产或服务,并使之同竞争对手的产品和服务区分开来。品牌还是由一系列整合营销贝博体育官方网站创造的一种象征与联想,一种承诺与保证。良好的品牌会传递一组强有力的稳定的有关产品特色、利益和服务的质量保证与承诺。品牌还是一项重要的无形资产,也可以转让盈利。品牌从字面上看,我们也可以从两个方面来理解,品既是物品、商品,也包含人的品格;牌则是企业为自己的产品和服务的专用名称。把两层意思联系起来,品牌就是具有一定品位的牌子,体现在商品上,应该是广大消费者认可的商品的牌子。从品牌的涵义方面来理解,一个品牌又蕴涵了品名、品质、品位和品级四层涵义。品名代表该品牌的名称、标识等,它反映品牌的知名度、知晓度乃至美誉度;品质代表该品牌的质量和服务水平;品位代表该品牌的文化底蕴,它包括社会文化、民族文化、行业文化和企业文化。品级则代表该品牌在同行业品牌中所处的地位(如行业领导者、追随者等,品牌从本质上说,是向消费者传递一种信息,菲利普•科特勒(Phihp•Kotler)认为认为品牌内涵具有六层含义。

    (一)属性

    一个品牌首先代表特定产品的属性。特定的属性附着在一定的产品上,不同品牌的产品表现为不同的属性差异。消费者可以根据不同的品牌区分出同类产品的属性差异,据此选择自己所需求的产品。

    (二)利益

    消费者购买利益而不是购买属性。从消费者视角,品牌属性就是品牌功能和情感利益。“质量可靠”会减少消费者维修费用,给消费者提供节约维修成本的利益;“服务上乘”意味着极大方便了顾客。

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